Por: MOIS\u00c9S NA\u00cdM<\/p>\n
Hay televisi\u00f3n que enaltece y televisi\u00f3n que embrutece. Hay televisi\u00f3n que ense\u00f1a, que nos hace pensar, que nos lleva a lugares que nunca visitaremos o que nos confronta con los grandes dilemas de la vida. Tambi\u00e9n hay televisi\u00f3n que, deliberadamente, degrada, enga\u00f1a y confunde. Y por supuesto, hay una televisi\u00f3n que nos distrae y entretiene. Con frecuencia, la televisi\u00f3n que busca educarnos es insoportablemente aburrida, mientras que la que nos intenta manipular, nos polariza y desinforma. En cambio, la que simplemente nos entretiene es pol\u00edticamente irrelevante. O al menos eso cre\u00edamos.<\/p>\n
Resulta que una reciente investigaci\u00f3n ha descubierto que la televisi\u00f3n anodina, superficial y popular tiene consecuencias nefastas. Este tipo de televisi\u00f3n \u2014la televisi\u00f3n chatarra\u2014 tambi\u00e9n tiene malos efectos sobre la pol\u00edtica, por m\u00e1s que en sus programas nunca se hable de pol\u00edtica. Esta conclusi\u00f3n nos llega de una fuente inesperada:\u00a0The American Economic Review, quiz\u00e1s la publicaci\u00f3n sobre temas econ\u00f3micos m\u00e1s respetada del mundo. En una reciente edici\u00f3n, incluy\u00f3 un art\u00edculo de los profesores Rub\u00e9n Durante, Paolo Pinotti y Andrea Tesei intitulado\u00a0El legado pol\u00edtico de la televisi\u00f3n de entretenimiento.\u00a0Los autores aprovecharon los datos generados a comienzos de los a\u00f1os ochenta por la entrada en diferentes regiones de Italia de Mediaset, la cadena de televisi\u00f3n de Silvio Berlusconi, para evaluar el impacto pol\u00edtico de la televisi\u00f3n comercial.<\/p>\n
Combinaron as\u00ed los datos de la penetraci\u00f3n de la se\u00f1al de las estaciones de Berlusconi en las distintas regiones, con informaci\u00f3n sobre la audiencia, y su exacta distribuci\u00f3n geogr\u00e1fica. Tambi\u00e9n obtuvieron encuestas de opini\u00f3n, resultados de pruebas psicol\u00f3gicas, informaci\u00f3n sobre la naturaleza de los programas y m\u00faltiples otros datos. Los investigadores analizaron este enorme c\u00famulo de datos usando sofisticados modelos estad\u00edsticos que les permitieron identificar las caracter\u00edsticas de quienes crecieron viendo los programas de Mediaset y quienes no tuvieron acceso a esos contenidos. Los resultados son ins\u00f3litos.<\/p>\n
Los datos revelaron que quienes crecieron viendo los contenidos de Mediaset terminaron siendo adultos menos cognitivamente sofisticados y con menor conciencia c\u00edvica que sus pares que no tuvieron acceso a estos programas. En otro ejemplo, las pruebas psicol\u00f3gicas administradas a un contingente de j\u00f3venes militares revelaron que aquellos que proven\u00edan de regiones donde se pod\u00eda sintonizar la estaci\u00f3n de Berlusconi, ten\u00edan un desempe\u00f1o entre un 8% y un 25% m\u00e1s bajo que el de sus colegas que no vieron esa televisi\u00f3n en sus a\u00f1os formativos. Lo mismo encontraron con respecto al desempe\u00f1o en matem\u00e1ticas y lectura. Una vez adultos, los ni\u00f1os y adolescentes que fueron televidentes de Mediaset, obtuvieron resultados significativamente inferiores a quienes no tuvieron acceso a esos canales.<\/p>\n
Es bien sabido que la televisi\u00f3n influye sobre nuestras conductas y opiniones. En esa afirmaci\u00f3n no hay nada nuevo, ni sorprendente. Igualmente, el uso de campa\u00f1as de propaganda pol\u00edtica para influir sobre las masas es tanto antiguo como universal. Que los poderosos \u2014o quienes quieren serlo\u2014 utilicen la televisi\u00f3n para lograr sus objetivos tampoco es una revelaci\u00f3n novedosa. Es, por lo tanto, tentador desde\u00f1ar este estudio. Basta notar que este impacto propagand\u00edstico era exactamente lo que buscaba Silvio Berlusconi al tener un canal de televisi\u00f3n al servicio de sus ambiciones pol\u00edticas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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